我是創(chuàng)造者，結(jié)果我提升了能量，這時(shí)撐起大旗：沒創(chuàng)意就去死。我是使用者，結(jié)果我得到了實(shí)惠。這時(shí)撐起大旗：要做實(shí)效廣告。
廣告人的痛苦在于有“創(chuàng)造者”與“使用者”雙重人格，有時(shí)是創(chuàng)造者，有時(shí)必需是使用者。其實(shí)這并沒有什么不妥。問題是：你想否定另一半，痛苦就來了。
廣告人有時(shí)只想扮演創(chuàng)造者的角色，“創(chuàng)造者”名頭光鮮，頗有成就感；“使用者”僅僅是一項(xiàng)拿來的工作。而“使用者”卻說只要我把貨買出去了，沒臉沒皮沒創(chuàng)意，都沒關(guān)系。
我是創(chuàng)造者，結(jié)果我提升了能量，這時(shí)撐起大旗：沒創(chuàng)意就去死。
我是使用者，結(jié)果我得到了實(shí)惠。這時(shí)撐起大旗：要做實(shí)效廣告。
品牌打造是有時(shí)空概念的運(yùn)動，而非一個(gè)不動的點(diǎn)。從無到有，從小到大，從弱到強(qiáng)，每個(gè)階段都有平衡“創(chuàng)”與“作”的不同要求。對于品牌塑造階段來講，廣告人還是大量扮演“使用者”；使用自己“創(chuàng)造的”，使用別人“創(chuàng)造”的。一個(gè)手里緊揣著剛積攢起一點(diǎn)血汗的創(chuàng)業(yè)者，你要他像耐克那樣大方的一鉤，很可能血本無歸。相反，一個(gè)肥得流油的家伙不狠狠地做點(diǎn)“運(yùn)動”，必定為肥所累。
我們有時(shí)有太多“童話”情結(jié)：王子戰(zhàn)勝了魔鬼從此和美麗的公主過上了幸福生活，以為這就是結(jié)果，其實(shí)這只是開始，他們真的過上了幸福生活嗎？有好事者說：王子發(fā)現(xiàn)公主不會煮飯，還和王子頂嘴！品牌運(yùn)動，就像穿上“紅舞鞋”的女孩，在沒有倒下之前是沒有結(jié)果的，要跳到死為止。
怎樣做一個(gè)幸福的廣告人呢？
告訴你一個(gè)幸福的故事：有位阿婆有兩個(gè)兒子，老大是位農(nóng)民，老二開雨傘店。雨天吧，阿婆擔(dān)心了：老大的谷子沒法曬；晴天，她又擔(dān)心：老二的傘賣不出去。不管晴天雨天阿婆都不開心。于是否有人出個(gè)主意令阿婆眉開眼笑：雨天？好哇！老二的傘熱賣了！晴天，太好了，老大可以曬谷了。
想做一個(gè)幸福的廣告人，學(xué)學(xué)這個(gè)阿婆啦！
葉茂常 “幫您建立品牌”的觀止堂品牌機(jī)構(gòu)創(chuàng)立人。創(chuàng)意策劃人和視覺設(shè)計(jì)家 03中國當(dāng)代杰出廣告人中國優(yōu)秀廣告IAI年鑒獎(jiǎng)評委負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)和發(fā)展觀止堂品牌，同時(shí)兼任廣州觀止堂品牌戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)品牌戰(zhàn)略顧問和首席執(zhí)行官。先后在4A廣告公司任創(chuàng)意總監(jiān)，國際機(jī)構(gòu)任品牌經(jīng)理，實(shí)業(yè)集團(tuán)任市場營銷總監(jiān)。集合品牌傳播心得和豐富的一線市場與品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。葉茂常引領(lǐng)觀止堂的最大特色價(jià)值，就在于立足顧問服務(wù)又有充分的企業(yè)立場。